香港熱門整合營(yíng)銷專業(yè)解讀

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商科、傳媒一直是香港求學(xué)的熱門專業(yè)，隨著職場(chǎng)的不斷變化，傳統(tǒng)行業(yè)正發(fā)生著根本性的改變，試想一下，單一的背景無法滿足越來越多的企業(yè)用人要求，港校一直走在學(xué)術(shù)最前端，越來越多的復(fù)合專業(yè)和交叉學(xué)科專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。今天就具體介紹一下港校傳媒新貴，傳媒與商科完美結(jié)合——整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒。

此類專業(yè)興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。它的內(nèi)涵是：“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷的目的?！?/p>

整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒是現(xiàn)代商業(yè)的一種制勝之道，常有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費(fèi) ，可品牌的形象在消費(fèi)者心目中仍是模糊的。為什么中國(guó)的品牌“成名也速，敗名也速”，一個(gè)品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年不能長(zhǎng)久地維持自己的品牌優(yōu)勢(shì)。商科和傳媒結(jié)合所要樹立的正是品牌的“長(zhǎng)治久安”。

中國(guó)大陸已進(jìn)入品牌的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多個(gè)，如何使自己的品牌異軍突起是一個(gè)必須科學(xué)對(duì)待的問題。有數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)美國(guó)人一天中所要接觸的廣告多達(dá)270個(gè)， 而中國(guó)消費(fèi)者也日益受到大量廣告的包圍。整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒正是要借助各種傳播和營(yíng)銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。

整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行 ，企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的消費(fèi)者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費(fèi)者資料庫(kù)(用戶檔案)，從而建立和消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠(chéng)成為可能；運(yùn)用各種傳播手段時(shí)，必須傳播一致的品牌形象。

如果你是汽車生產(chǎn)廠家，你所追求的是，不管顧客什么時(shí)候買車在哪里買車，都要買你牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是事例整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒所要達(dá)到的境界。

整合營(yíng)銷傳媒/企業(yè)傳媒主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、 CI、 包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。這使得一切營(yíng)銷活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。這一新理論對(duì)中國(guó)企業(yè)十分有借鑒意義。

2015年最新錄取信息：

未來就業(yè)方向：廣告業(yè)、公關(guān)公司、傳媒公司、新聞行業(yè)、快消行業(yè)直銷和促銷、企業(yè)市場(chǎng)部、企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、包裝和產(chǎn)品開發(fā)、銀行或相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品推廣等。

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