香港熱門整合營銷專業(yè)解讀

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商科、傳媒一直是香港求學的熱門專業(yè)，隨著職場的不斷變化，傳統(tǒng)行業(yè)正發(fā)生著根本性的改變，試想一下，單一的背景無法滿足越來越多的企業(yè)用人要求，港校一直走在學術最前端，越來越多的復合專業(yè)和交叉學科專業(yè)應運而生。今天就具體介紹一下港校傳媒新貴，傳媒與商科完美結合——整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒。

此類專業(yè)興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國，是一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論。它的內涵是：“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品營銷的目的?！?/p>

整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒是現(xiàn)代商業(yè)的一種制勝之道，常有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費 ，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。為什么中國的品牌“成名也速，敗名也速”，一個品牌往往各領風騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。商科和傳媒結合所要樹立的正是品牌的“長治久安”。

中國大陸已進入品牌的戰(zhàn)國時代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起是一個必須科學對待的問題。有數(shù)據(jù)顯示，一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個， 而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍。整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒正是要借助各種傳播和營銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。

整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車在哪里買車，都要買你牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是事例整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒所要達到的境界。

整合營銷傳媒/企業(yè)傳媒主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、 CI、 包裝、產品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。這一新理論對中國企業(yè)十分有借鑒意義。

2015年最新錄取信息：

未來就業(yè)方向：廣告業(yè)、公關公司、傳媒公司、新聞行業(yè)、快消行業(yè)直銷和促銷、企業(yè)市場部、企業(yè)產品研發(fā)、包裝和產品開發(fā)、銀行或相關行業(yè)產品推廣等。

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