源自美國，服務(wù)全球！人氣超高的市場營銷專業(yè)有哪些分支方向？

市場營銷學(xué)（Marketing）起源于20世紀(jì)的美國，其實用性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣、職場發(fā)展?jié)摿Υ?、跨專業(yè)申請要求寬松等特點(diǎn)，使得市場營銷專業(yè)成為了留學(xué)選擇人數(shù)最多的碩士類專業(yè)之一，而去市場營銷的發(fā)源地——美國攻讀市場營銷碩士是很多中國學(xué)生夢寐以求的事。

美國大部分高校都在本科期間開設(shè)了市場營銷專業(yè)，但是開設(shè)碩士的高校在綜合排名前 100就只有數(shù)十所，另外很多學(xué)校在MBA下開設(shè)了市場營銷，或者是開設(shè)了市場營銷博士。在眾多美國開設(shè)市場營銷專業(yè)的高校中，還呈現(xiàn)了一個現(xiàn)象，就是將市場營銷專業(yè)逐步細(xì)分，并且和公關(guān)、傳媒以及政府學(xué)等多個學(xué)科進(jìn)行結(jié)合。

美國的市場營銷碩士(Master of Marketing)有較多分支，具體可分為以下幾類：主流商科類 Marketing、整合營銷類 Integrated Marketing、實證研究類 Marketing Research、技術(shù)分析類 Marketing Analytics、Pre-PhD 項目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing、品牌管理與發(fā)展、公關(guān)及廣告類Branding / Public Relations等，一起來看看它們各自的發(fā)展方向和代表院校吧！

Marketing Analytics

一般設(shè)在商學(xué)院之下，該類型在美國市場營銷專業(yè)中，數(shù)量最多。此類項目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、IT相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)。主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。因此大多要求申請者具有相關(guān)的數(shù)學(xué)功底，和對數(shù)字的敏感度以及數(shù)學(xué)統(tǒng)計能力，能有一些商科和計算機(jī)的背景更好。

★就業(yè)前景：市場調(diào)研公司、量化分析等

★代表院校：馬里蘭大學(xué)帕克分校、福德漢姆大學(xué)

Integrated Marketing Communication

以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。目前北美主流的市場推廣形式，也是近幾年發(fā)展比較快的市場營銷專業(yè)。

★就業(yè)前景：新媒體、娛樂雜志、時尚傳媒等

★代表院校：西北大學(xué)、紐約大學(xué)

Marketing Research

這個項目的別名又叫市場營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，側(cè)重對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對消費(fèi)者行為的分析整合，以幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。開設(shè)的課程主要是營銷分析、網(wǎng)站分析、營銷模塊、互動與數(shù)字營銷等。在這個類型項目上的代表院校是密歇根州立大學(xué)和佐治亞大學(xué)，他們側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析。如果對宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析感興趣，可以選擇這個項目。

★就業(yè)前景：市場調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、營銷分析等

★代表院校：喬治亞大學(xué)、密歇根州立大學(xué)

MSc in Marketing

這個碩士項目，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力，是專門為今后有志從事 PhD 項目的申請者準(zhǔn)備的。申請條件較高，不僅需要硬件達(dá)標(biāo)，也需要相關(guān)的豐富的實踐，傾向于經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)等數(shù)理背景強(qiáng)的跨專業(yè)申請者。例如哥倫比亞大學(xué)，它的市場營銷專業(yè)項目就是偏理論研究類，所以申請門檻相對來說是比較高的，GPA起碼要3.5+，托福平均也要達(dá)到110+，GMAT平均高達(dá)720。所以想要申請哥倫比亞大學(xué)的市場營銷理論項目的同學(xué)，一定要把自己的本科成績盡可能的往高提，在有條件的情況下可以進(jìn)行相關(guān)的實習(xí)來提高自己的競爭力。

★就業(yè)前景：繼續(xù)博士深造、市場研究等

★代表院校：哥倫比亞大學(xué)

Advertising & Public Relations

該分支方向面向希望從事媒介管理和公關(guān)管理職業(yè)發(fā)展方向的申請者。一般隸屬于傳媒學(xué)院， 對申請者的學(xué)術(shù)背景要求較低，需要具備一定的寫作能力。課程學(xué)習(xí)主要涉及管理、產(chǎn)品、銷售、宣傳推廣、消費(fèi)者行為心理研究等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。其核心是旨在通過各種有效途徑和方法使得品牌發(fā)揮出最大的價值，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤、贏得更好的口碑。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這一方向也進(jìn)而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。

★就業(yè)前景：外企市場部、品牌建設(shè)、品牌發(fā)展

★代表院校：雪城大學(xué)、南加州大學(xué)、波士頓大學(xué)

好啦，對市場營銷專業(yè)感興趣的同學(xué)，可以去相關(guān)院校項目的官網(wǎng)搜尋更多項目信息哦~也歡迎預(yù)約咨詢啟德顧問老師了解更多美國市場營銷碩士申請要求哦~